Mais uma empresa resolveu apostar na mídia social. Para atrair a atenção e gerar boca-a-boca para a sua campanha de inverno, a Melissa confiou no poder de quatro jovens fotologgers. A idéia partiu da Borghierh/Lowe inspirada em matéria da revista teen Capricho.
Na capa da publicação, em agosto de 2006, estava a paulistana MariMoon, recordista em acesso do fotolog.com no Brasil e uma das cinco mais acessadas do mundo. O release distribuído pela assessoria de imprensa da Melissa descreve a jovem como a “perfeita tradução do ‘Create Yourself’. (…) Seu estilo, traduzido por ela como punk-gótico, cyber-clássico é uma mistura de roqueira princesinha que não abandona as meias listradas, sua marca registrada. O sucesso na internet é tamanho (a top contabiliza 70 mil acessos diários) e seu estilo referência para tantas jovens que ela acabou lançando uma marca própria”.
As outras embaixadoras da marca são a Ímpar, cujo fotolog recebe 35 mil visitas diárias, Lolly, pernambucana que “quer um mundo feliz”, e a Maluka, catarinense de Pomerode definida como “uma metamorfose ambulante”. Os critérios de seleção foram número de acessos em seus fotologs, cidade onde moram, simpatia e originalidade. Estilos bem diferentes para atrair e se relacionar com a consumidora da Melissa também foram considerados.
Desde janeiro, além de estampar a campanha e o catálogo de inverno, as quatro embaixadoras são responsáveis por representar a Melissa em eventos, tirar dúvidas das clientes, colher a opinião de internautas e repassar para a equipe de criação. Para isso, as quatro jovens participaram de treinamentos com especialistas (de moda, maquiagem, arte, tecnologias digitais etc), além de reuniões com e equipe criativa da marca para entender como é feita a produção e o processo criativo do calçado.
As embaixadoras também promovem algumas ações da marca, como esta ação C.G.C. junto com a Capricho e uma chamada para a única veiculação de uma promo na madrugada da Record.
Para construir esse novo canal de comunicação com as suas consumidoras, a Melissa teve muito trabalho. Mantê-lo também demandará muito esforço. Aposto que o retorno para a marca, entretanto, compensará tudo isso.
