A série Lipstick Jungle estréia na FOX no dia 25, com o senhor respaldo de ter sido criada por Candance Bushnell, responsável pelo sucesso nas telinhas e telonas de Sex and the City. A pegada é quase a mesma, somando às personagens principais generosas quantidades de verdinhas e toques de “bem-sucedidas” e “maculadas”. Para comunicar esse conceito mulheres no poder, a SantaClaraNitro colocou mulheres andando com 5 encoleirados por lugares elegantes de São Paulo. Frequentadores de shoppings também presenciaram vários homens carregando dezenas de pacotes para uma dama que não lhes dava a mínima. Veja aqui outras fotos da ação.

Munida do espírito pink power, a Espalhe (os homens da maneira mais máscula possível, obviamente) selecionou casais de blogueiros para receberem um mimo no mínimo sugestivo: a parte feminina da dupla ganhou uma coleira e uma plaquinha gravada com o nome do seu respectivo namorado/noivo/esposo/cônjuge. Afinal, quem manda sentar, deitar e rolar na relação? [na foto o casal Baunilha e Carlos “Coleira” Merigo]

Na série, uma das protagonistas é a editora chefe da publicação Bonfire Magazine. Aproveitando o gancho, para complementar a ação, está no ar o Blog da Redação da revista Bonfire Brasil , que numa edição especial sobre mulheres na internet trará matérias especiais com algumas poderosas que dominam o cenário de blogs em diversos nichos, bem como algumas palavras de donas de comunidades no Orkut. A publicação terá uma versão em PDF e ficará disponível para download após a sua conclusão.

Tudo para mostrar que, também na internet, elas são mais sagazes, inteligentes, delicadas, sensíveis, bem-sucedidas, etc, etc, etc…

Saudações,

Ariel “coleirinha” Gajardo

Aproveintando que 70 blogueiras poderosas, que escrevem sobre os mais variados temas, estariam reunidas no LuluzinhaCamp (rolou no último dia 23 no Espaço Gafanhoto) emboscamos o evento com nossas mulheres poderosas da ação LipstickJungle com seus “encoleirados”.

Enquanto as donas de blogs conversavam sobre ecologia, tecnologia, fotografia – com pausas estratégicas para embelezar-se, comprar e comer – 4 bonitões encoleirados chegaram de surpresa, servindo espumante e alegrando a mulherada. As coleiras dos moços eram personalizadas com os nomes das organizadoras do evento.

Procurando pela tag LuluzinhaCamp no Flickr e contando por cima o número de fotos do evento em que os encoleirados aparecem, podemos concluir que todas receberam o “presentinho” com a maior alegria.

A ação foi concebida pela SantaClara Nitro e operacionalizada pela Espalhe.

Saudações,

Ariel “coleirinha” Gajardo

Sloggi tá com uma campanha de-lí-cia: a gente tem que votar no bumbum mais bonito entre as fotos que estão no site. Aí vem você, com toda a modéstia do mundo, chega e diz: “Mas o meu bumbum é bem mais bonito que esses aí!”. Então faça o teste e prove!

[clique aqui para acessar o mini-teste]

O resultado foi bom? Ok, então agora você pode mostrar pra todo mundo que a retaguarda tá em dia, acessando o site da Sloggi e seguindo as instruções pra participar. E você achando que aquele sofrimento todo na acadimia não ia servir pra nada né? Se liga no prêmio: 15.000 EUROS e um contrato de modelo da Sloggi!

Tá esperando o que criatura? Clica na imagem e segue as instruções. Afinal, sua poupança pode te render um belo pé-de-meia hein? (hã? hã? pegou a piadinha?)

Uma das campanhas mais celebradas em 2004/2005 não é nenhuma maravilha da direção de arte, não tem título com uma bela sacadinha e muito menos uma produção milionária. Porém, conta com um conceito perfeito dentro de um termo que é amado na publicidade: PR Stunt.

O segredo do sucesso é uma mensagem sincera, que toca fundo na emoção das pessoas, e um trabalho eficiente de relações públicas que gerou muita mídia espontânea e tornou os anúncios objetos de debate na imprensa e rodinhas de bate-papo.

Criada pela Ogilvy, a campanha parte de uma idéia simples: colocar mulheres reais para anunciar produtos de beleza. E é justamente por abandonar aquele universo idílico sempre vendido pela publicidade, que “Real Curves” (Curvas Reais) de Dove conquistou o público e deu a marca um crescimento de cerca de 700% nas vendas.

Basta pensar em outros anúncios de produtos de beleza que você vê por aí. Todos utilizam uma imagem de mulher perfeita, uma definição de beleza intangível. Pesquisas mostraram que a maioria das mulheres se sente incomodadas com essa percepção geral, de que só a modelo que aparece na embalagem do produto ou aquela atriz photoshopada do outdoor são consideradas padrões de beleza.

Baseada nisso, a Dove quis mostrar que o belo pode vir em todas as formas e tamanhos, provando que não só a mulher voluptuosa é bonita. Colocou gente de verdade para estampar sua campanha e invadiu as ruas com mulheres reais. Isso porque o que foi gasto com veiculação na TV não chegou nem a um terço da verba para mídia externa. Grandes outdoors e posters ajudaram a criar discussão em torno da campanha.

Muitos dos anúncios funcionaram como teasers com endereço para o site Campanha pela Beleza Real, outros assinavam apenas com a marca, sem mostrar produto. Quando mostrava produto, o título dizia: “Testado em curvas reais”. No final das contas, a campanha foi crucial para gerar respeito e transformar a Dove, antes vista como antiquada e deslocada, numa marca engajada, moderna e memorável.

“Real Curves” foi premiada em diversos festivais ao longo do ano, incluindo Prata no CLIO Awards 2005, Grand Prix no Euro EFFIE 2005 e o Grand Prix em Print no Festival de Londres 2005, realizado ontem.

Aqui no Brainstorm #9 vou mostrar alguns exemplos de peças impressas e outdoors desta campanha, e também um filme que foi veiculado da TV. Clique aqui (botão direito – Salvar destino como…) para fazer o download do comercial em formato .MPG. O arquivo tem 2.45 MB.

### Barbie Girls – COMPRE AQUI! ###

Enquanto muitos apostaram no Second Life como oportunidade de negócio, uma rede social improvável cresce muito mais rápido e é totalmente voltada para um produto.

A rede Barbie Girls – COMPRE AQUI! – barbiegirls.com – ganha cerca de 45 mil novas usuárias (imagina-se que sejam meninas) a cada dia, e em seus primeiros três meses de lançamento já acumulou cerca de 4 milhões de cadastros. Só para lembrar, o Second Life levou três anos para alcançar a marca de 1 milhão de usuários (hoje são 9 milhões de residentes).

Os números são ainda mais animadores para a Mattel se levarmos em consideração que é preciso comprar um produto, um MP3 Player Barbie Girl, para poder ter acesso a rede. O brinquedo se transforma em uma personagem virtual dentro da rede social, unindo internet, compras e download de música.

Como mostra matéria da Adweek de hoje, esse é um exemplo de comunidade corporativa que está dando certo, mas muitas marcas estão fracassando na tentativa de juntar os consumidores em torno de um universo próprio. “The Coke Show” da Coca-Cola, “The Hub” do Wal-Mart e “Bud.tv” da Budweiser (apenas essa última continua no ar) exemplificam esses casos, gerando grande buzz no ínicio, mas perdendo audiência drasticamente nos meses seguintes.

Obviamente nem todas as marcas podem contar com essa característica social, o que francamente não é o caso da Coca-Cola, certo? É por isso que o fracasso da “The Coke Show” pode nos mostrar que é muito mais uma questão de tentar aproveitar as ferramentas e comunidades já existentes, do que tentar construir algo do zero, acreditando que as pessoas sairão de onde estão interagindo com seus amigos. E mais do que isso, uma única palavra é dona do sucesso nesse tipo de iniciativa: conteúdo.

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Uma mulher tentando descobrir qual é o melhor tratamento para ter um cabelo lindo. Além de contar suas experiências em um blog, o leitor pode recomendar o que ela deve passar no cabelo e observar as diferentes reações.

Confira: jatenteidetudo.com.br. Ação da Unilever para algum novo produto ainda não revelado.

Mais uma prova de que o Subservient Chicken do Burger King continua fazendo escola.

Mais um que entra para o hall de outdoors que se modificam com a chuva. Desta vez, criado pela Leo Burnett para a marca de maquiagem Max Factor.

Um mobiliário urbano inteligente e eficiente para o shampoo anti-caspa Clear, criado pela Lowe da Malásia.

Os adesivos, que simulavam as caspas, podiam ser retirados e valiam 10% de desconto na compra do produto.